 |
| Cartel publicitario de la PS4 en protesta hacia Sony |
En este post os voy a redactar una lectura de un anuncio publicitario de PS4 (imagen de arriba) creado por un usuario anónimo en respuesta a Sony y a su publicidad machista para promocionar la PSVITA.
A continuación os dejo la imagen original de Sony y así poder comenzar con el desglose del cartel de la PS4, ya que debemos de tener en cuenta el por qué se creó esta imagen de protesta:
 |
| Cartel original de Sony publicitando la PSVITA |
1) Lenguaje visual:
Análisis objetivo del mensaje publicitario:
La imagen nos muestra el cuerpo semidesnudo de un chico atlético y atractivo que sólo lleva puestos unos calzoncillos grises en los que se lee el texto "obviously" (obviamente) y el símbolo masculino en colores negros o azules oscuros que resaltan sobre un fondo gris claro. Se aprecia que la imagen ha sido retocada digitalmente, ya que le han añadido otro miembro viril (tiene dos). La cabeza y las piernas del chico han sido recortadas y quedan fuera del plano. Hay un eslogan de un color gris más oscuro: Two joysticks to play around with (Dos mandos para jugar con) y el logo de la marca "PS4" (Playstation 4). También hay insertada una imagen de un mando para esa videoconsola. Tanto el logo como el mando son de color negro. Todas las imágenes y los textos resaltan sobre el fondo. El mensaje va destinado tanto a hombres como a mujeres, ya que es una imagen cargada de erotismo y sexualidad.
 |
| Símbolo masculino que aparece en los calzoncillos del chico. |
Código cromático: el negro, el gris y el color natural del cuerpo humano son los protagonistas en la imagen, donde el fondo de color gris claro los resalta. Hay relación armónica de colores de una misma gama (el gris y el negro) y de contrastes opuestos (el gris y el negro en oposición al color de la figura del cuerpo masculino). Los colores cálidos del cuerpo semidesnudo transmiten excitación sobre un fondo gris puro y limpio. El anuncio va dirigido a un público joven y a ambos sexos, puesto que el producto es adquirido mayoritariamente por ellos. Es un anuncio de marca.
Código tipográfico: las fuentes tipográficas son varias y de dos colores: grises y negras. Son de diferentes tamaños y se encuentran en ubicaciones de fácil lectura. En la imagen hay dos textos y el logo de la marca "PS4":
1) En tamaño más pequeño y en mayúsculas aparece "OBVIOUSLY" (obviamente) de color negro y ubicado en la parte superior de los calzoncillos.
2) El texto principal es el eslogan (de mayor tamaño y en mayúsculas) "TWO JOYSTICKS TO PLAY AROUND WITH" (Dos mandos para jugar con) que se ubica en la parte posterior derecha de la imagen en letras grises más oscuras con una visión muy directa. En ambos casos los textos están escritos en inglés, puesto que es una marca conocida internacionalmente.
Código iconográfico: la imagen contiene pocos elementos iconográficos: una fotografía a color en plano americano y en angulación normal del cuerpo semisdesnudo de un chico con dos miembros viriles y otra de un mando de la marca anunciante "PS4" de Sony. El fondo es de un color gris claro. La iluminación es frontal y de origen artificial. No se aprecian sombras. Podría ser una fotografía de estudio con un modelo anónimo. Aunque ya sabemos que fue creada a modo de protesta y de forma anónima a causa de otra imagen publicitaria de Sony, por lo que dudo que haya sido tomada allí.
Lenguaje connotativo y figuras retóricas del cartel:
- Metáfora: Se identifica un objeto a través de una semejanza (los dos miembros viriles del chico tienen la misma forma que el mando de la PS4).
- Hipérbole: Se han exagerado las formas.
- Símil: Se compara el mando de la PS4 con los retocados miembros viriles del chico.
- Perífrasis: Alusión de la realidad de forma indirecta (por la forma intuimos que tratan de hacernos ver un mando).
- Eufemismo: Las imágenes sexuales han sido dulcificadas sin contener nada explícito.
- Elipsis: Se han omitido elementos que forman parte de la forma (el falso mando es identificado por la imagen que forma el contorno).
2) Composición:
Desde el punto de vista compositivo el anuncio es simple, con un diseño de detalles mínimo.Está en formato horizontal y no tiene elementos accesorios que distraigan del tema principal . Su estructura
compositiva es simétrica ( el cuerpo del chico). Los textos aparecen en horizontal por lo que los
elementos están perfectamente equilibrados en la composición.
Leyes de la Gestalt que se cumplen en el cartel:
- Ley de pregnancia: la percepción es la mejor posible considerando la totalidad del conjunto.
- Ley de semejanza: se perciben formas similares sin ser iguales.
- Ley de simetría: la figura del chico proporciona armonía y equilibro con la simetría de su forma.
- Ley de contraste: se resalta la figura principal respecto al fondo debido al contraste por color y la iluminación.
- Ley de simplicidad: los elementos se perciben con facilidad.
- Ley de fondo figura: la figura del chico se percibe más y destaca sobre un fondo telón.
3) Análisis subjetivo e interpretativo:
Esta imagen fue creada por un usuario anónimo a raíz de una campaña publicitaria de Sony que albergaba un claro mensaje machista sobre la mujer. La imagen contiene una alta carga sexual donde se priorizan los atributos físicos masculinos sobre los intelectuales e infravalora al hombre, es por ello por lo que la cabeza está recortada y fuera de plano. Básicamente nos transmite que para obtener una mayor experiencia es mejor jugar con dos mandos, siendo los dos penes uno de ellos. Es una imagen polisémica en la que se publicita un producto y nos transmite de forma subjetiva un mensaje sexual contra el machismo. El erotismo con un toque de humor capta la atención del receptor en el acto. Por otra parte hay un mensaje objetivo que es la promoción del mando de la PS4.
4) Valoración crítica:
El mundo de la publicidad a veces pasa la frontera de lo ético. En estas imágenes el ser humano pasa a ser un objeto sexual. Las grandes marcas se sirven de la sexualidad para atraer a los más jóvenes y conseguir un mayor impacto en sus productos. Lo que en un principio se basa en el disfrute de una mayor jugabilidad con una videoconsola a través del anuncio de un mando se convierte en un juego sexual que promueve el machismo entre los jóvenes.
Creo que en esta ocasión Sony fue demasiado lejos y a razón de ello obtuvo esta respuesta sarcástica e irónica de un usuario que indignado no dudo en darla a conocer.
Las grandes empresas deberían cuidar más su marketing y más si sus productos van dirigidos a un público juvenil y muy moldeable con estas campañas.
5) Función comunicativa:
- En función del producto: es tangible, físico y palpable. Está destinado al consumidor impulsivo y se puede comprar en tiendas o grandes almacenes.
- En función del emisor: es un producto de una empresa privada del sector de las videoconsolas "Sony Playstation". Es una empresa muy conocida por sus consolas y juegos, aunque la marca tiene variedad de artículos electrónicos en su haber. Se pretende potenciar un producto de la marca.
- En función del objetivo de venta: publicidad de prestigio. Mantiene el prestigio de la empresa en el mercado. Se crea imagen de marca con un accesorio extra del producto estrella. También puede ser publicidad de seducción, ya que se influye y se persuade al consumidor seduciéndolo a través de los sentimientos y las emociones.
- En función de la argumentación del mensaje: publicidad emocional. Contiene una alta carga psicológica sobre el uso del producto. Transmite la satisfacción y el efecto o beneficio que tendrá el consumidor al usarlo.
- En función del medio: es un tipo de publicidad creada para ser distribuida por internet, sobre todo en las redes sociales. Por lo tanto estamos ante un tipo de marketing viral en el que el boca a boca de los internautas juega un papel fundamental. Es de bajo coste y muy efectivo.
6) Conclusión:
Desde el punto de vista comunicativo se trata de un buen anuncio, ya que contiene estas características:
- El cartel consigue persuadir o convencer al receptor de la idea o necesidad de adquirir el producto publicitado. Las imágenes y los textos incitan a ello de una forma impactante.
- Bajo el punto de vista gráfico el mensaje es eficaz, accesible y fácil de comprender, ya que contiene unos elementos compositivos mínimos que hacen su lectura visual muy efectiva y rápida. El anuncio impacta por su simpleza, aunque contenga un mensaje subliminal intercalado.
7) Valoración personal de la tarea:
He de decir que esta tarea me ha llevado mucho tiempo, ya que he tenido que recavar mucha información y comprender muy bien todo el temario que se nos ha proporcionado. Ha sido una labor ardua debido a su extensión, pero finalmente he conseguido llevarla a cabo con éxito.
Estoy muy contento con el resultado, sobre todo con la creación de mi cartel cultural. Seguro que mi esfuerzo se verá recompensado positivamente.
La tarea ha sido constructiva y amena. He conseguido aprender multitud de aspectos relacionados con el cartel y su lectura. Gracias a ello tendré la capacidad de comprender de una forma más profunda y profesional los carteles publicitarios.
Bueno, eso es todo compañeros. Espero que os haya gustado el post y hasta la próxima.
Un saludo 😄
